Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил для исследований рынка

Что произошло

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка ведёт переговоры о продаже своего российского подразделения. Источники сообщают, что переговоры с потенциальным покупателем уже идут, однако конкретный покупатель пока не называется. Компания рассматривала возможность продажи российского актива в течение длительного времени.

Чем занимается российское подразделение

Подразделение работает в стране с 1994 года, собирая данные о покупательском поведении в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляя статистику участникам рынка. Данные используют крупные ритейлеры для формирования цен, ассортиментной политики и маркетинга; с 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.

Почему компания уходит

Ключевой причиной называется новый набор ограничений для зарубежных организаций, занимающихся анализом товарных рынков. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей; кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке экспертов, эти требования фактически делают продолжение деятельности компании в России невозможным.

Кто может стать покупателем

Возможными покупателями называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение аналитического бизнеса позволит существенно нарастить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

Одновременно крупнейшие сети всё активнее используют собственные аналитические данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.