Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Кратко

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория отечественного мессенджера Max составляла около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Трафик и переходы

По данным аналитики, входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос около на 66%. Это свидетельствует о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.

Интерес к альтернативам

После усиления ограничений увеличился интерес к иностранным платформам: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем выросла почти на 60%. Одновременно трафик внутри Max тоже показал заметный рост — около 60%.

Как меняется поведение пользователей

Специалисты отмечают, что массового оттока аудитории не происходит: пользователи чаще меняют модель поведения и держат по два—три мессенджера для разных задач. Многие продолжают пользоваться Telegram через VPN, а разработчики сервиса выпускают обновления, облегчающие обход блокировок.

Блокировки и доступность

Ограничения со стороны регулятора начались летом 2025 года: сначала затронули голосовые звонки, затем скорость передачи медиафайлов была снижена. В феврале 2026‑го блокировки усилились, и в апреле доступность сервиса на территории страны упала примерно до 5%.

Данные опросов о пользовании

Опрос, проведённый в конце марта, показал, что почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после начала блокировок. Каждый пятый обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, ещё часть использует его почти каждый день или хотя бы раз в неделю.