Тим Кук в ближайшие месяцы покинет пост генерального директора Apple. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, сейчас занимающий должность старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук сохранит ключевое влияние на стратегию, перейдя на пост исполнительного председателя совета директоров и сосредоточившись на взаимодействии с государственными структурами в разных странах. Ниже — как изменилась Apple за 15 лет под руководством Кука и каким может быть курс компании при новом главе.
Как Тим Кук превратил Apple в «машину стабильности»
Капитализация Apple при Тиме Куке выросла с 350 миллиардов до примерно четырех триллионов долларов — об этом компания официально сообщила, подводя итог его работе. При этом самого Кука не раз упрекали в излишней осторожности и недостатке рискованных, прорывных решений.
Будущий руководитель Apple родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он окончил Обернский университет по специальности «промышленная инженерия» и устроился в IBM, где проработал около 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютерной техники и софта. Затем перешел в Compaq на позицию вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года он принял предложение Apple и стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям.
Кук пришел в Apple в момент, когда компания несла убытки второй год подряд. Антикризисное управление доверили вернувшемуся в кресло гендиректора Стиву Джобсу. Позже, выступая на выпускной церемонии в своем университете, Кук вспоминал, что рациональная логика подсказывала ему остаться в Compaq, но интуиция и первая же встреча с Джобсом убедили его рискнуть и перейти в тогда еще проблемную Apple.
После назначения гендиректором в 2011 году Кук продолжил курс, выстроенный при Джобсе: последовательное наращивание продаж и прибыли, внимание к эффективности цепочек поставок и защита бизнеса от резких колебаний рынка. Его иногда описывают как человека, который «довел до конца превращение Apple из бунтарского инноватора Кремниевой долины в глобального финансово устойчивого гиганта, стабильно удовлетворяющего ожидания массовой аудитории».
С точки зрения финансовых результатов к Куку мало претензий: Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая только нескольким другим техногигантам. Главное его достижение аналитики видят в том, что он не допустил стратегических ошибок, которые могли бы обрушить позиции компании или резко замедлить ее рост.
Главный упрек Куку — не хватило новой «революции»
При всем успехе в цифрах к руководству Кука регулярно предъявляли один серьезный упрек: Apple перестала создавать продукты масштаба первого iPhone. При нем компания выпустила Apple Watch, беспроводные наушники AirPods, гарнитуру смешанной реальности Apple Vision Pro и другие устройства — но ни одно из них не изменило рынок так, как культовые разработки времен Джобса.
Критики также отмечали, что Apple слишком долго медлила с развитием собственных решений в области искусственного интеллекта и была вынуждена опираться на партнеров, включая прямых конкурентов. Осторожность и нежелание идти на риск, которые хорошо работали в финансовом плане, обернулись запоздалым стартом в ИИ‑гонке.
В результате Кук оставляет после себя крайне устойчивую и прибыльную корпорацию, которая может еще долго чувствовать себя уверенно. Но перед новым гендиректором стоит задача не только сохранять стабильность, но и искать действительно новые векторы роста.
Кто такой Джон Тернус и почему выбор пал на него
Планы по смене руководства стали предметом обсуждения за несколько лет до официального объявления. Источники в корпоративной среде указывали, что речь идет о плановой ротации и что она не связана с текущим финансовым состоянием Apple.
В разное время назывались разные потенциальные преемники Кука. Одним из главных кандидатов считался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако у этого сценария была проблема: Уильямс лишь немного младше Кука, тогда как совет директоров искал человека, способного руководить компанией долгий срок. Позже стало известно, что Уильямс покинул Apple, и шансы Джона Тернуса резко выросли.
Обсуждались и другие фигуры из высшего менеджмента: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, глава маркетинга Грег Джосвиак, старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Все они старше Тернуса, и к моменту принятия решения наблюдатели сходились во мнении, что именно руководитель аппаратного направления становится фаворитом.
В пользу Тернуса говорило не только то, что он младше конкурентов и может надолго занять пост гендиректора. На его стороне — и сфера ответственности: он курирует ключевое для Apple направление по созданию новых устройств, а его работу высоко оценивают как сам Тим Кук, так и другие ключевые управленцы, покинувшие компанию в последние годы.
Джон Тернус, будущий гендиректор Apple
Карьерный путь: от инженера до одного из самых влиятельных людей в компании
Джону Тернусу 50 лет. При заметной разнице в возрасте с 65‑летним Куком он провел в Apple почти столько же времени: около четверти века. В компанию он пришел в 2001 году, после четырех лет работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для систем виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по инженерной специальности с упором на машиностроение.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позднее возглавил расширение продуктовой линейки компании. В официальных материалах подчеркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.
Сейчас, по оценке профильных журналистов, Тернус входит в число наиболее влиятельных людей в компании. Он руководит сразу несколькими командами, отвечающими как за аппаратный, так и за программный дизайн, и выступает связующим звеном между инженерами и топ‑менеджментом. Кроме того, он активно вовлечен в маркетинг и нередко лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, проводил недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке — бюджетного ноутбука, с которым в Apple связывают особые ожидания. От этого устройства ждут выхода на массовый сегмент недорогих лэптопов и захвата заметной доли этого рынка.
Что о Тернусе говорят внутри компании
Тим Кук в официальном заявлении о смене руководителя охарактеризовал своего преемника как человека, сочетающего инженерное мышление и стремление к инновациям с умением руководить с достоинством и честью. По словам Кука, вклад Тернуса в развитие Apple за четверть века настолько велик, что его трудно перечислить, и именно он способен вести компанию в будущее.
При этом новый гендиректор был одним из ключевых участников разработки тех же продуктов, за которые Apple критиковали за «недостаточную инновационность»: Apple Watch, AirPods, гарнитуры Vision Pro. Тернус зарекомендовал себя как менеджер, умеющий безупречно доводить до рынка уже сформировавшиеся идеи. Остается вопрос, сможет ли он вдохновить команды на создание принципиально новых категорий устройств и готов ли к радикальным изменениям, которых, по мнению части экспертов, компании уже не избежать.
Наблюдатели полагают, что Тернус вряд ли станет повторением ни Стива Джобса, который лично контролировал мельчайшие детали дизайна, ни Тима Кука, который делал ставку прежде всего на бизнес‑процессы и финансовые показатели.
Тернус — в первую очередь инженер. Он хорошо понимает масштаб усилий, которые стоят за нынешними продуктами Apple, и стремится опираться на команды, способные выходить за привычные рамки. Поэтому по крайней мере за технический уровень устройств компании в ближайшие годы аналитики почти не выражают опасений. Куда сложнее предсказать, приведет ли его стиль управления к появлению нового «революционного» продукта масштаба iPhone.
