Российские ритейлеры застряли с запасами дорогих смартфонов Apple и Samsung из‑за падения спроса

На складах российских продавцов электроники накопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии покупателей на электронике эти устройства продаются значительно медленнее ожидаемого. По оценкам аналитиков рынка, в конце 2025 года крупные сети сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально запланированным высоким ценам.

На этом фоне ритейлеры начали активно снижать стоимость популярных моделей. По данным участников рынка, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В некоторых компаниях общий уровень удешевления смартфонов Apple и Samsung оценивают в 8–10%. Опрошенные эксперты отмечают, что продавцы переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены привлекать покупателей заметными скидками, чтобы ускорить распродажу складских остатков.

Представители розницы объясняют ситуацию сезонными факторами и снижением доходов населения. После новогодних праздников и традиционных февральско‑мартовских распродаж спрос на технику закономерно ослабевает, а во втором квартале на рынок дополнительно влияет низкий сезон. При этом предприниматели не могут долго держать большие партии товара на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше затраты на хранение и тем сильнее падает её привлекательность на фоне выхода новых моделей. В результате бизнесу выгоднее продавать устройства с дисконтом и как можно быстрее возвращать замороженные в товаре средства.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом годом ранее, указывают участники рынка. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов в текущих экономических условиях перестала быть приоритетом для большинства жителей страны. Те, кто планировал обновление техники и хотел приобрести флагманские модели, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. Эксперты предполагают, что после распродажи со значительными скидками устройств Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных по цене смартфонов китайских брендов.