Главное
Ограничения доступа через VPN в апреле привели к снижению пользовательской активности на крупных маркетплейсах и негативно отразились на продажах.
Данные по трафику
- Wildberries — падение мобильного трафика примерно на 10% в апреле по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет» — снижение около 3%.
- «Авито» — снижение примерно на 1,5%.
Ранее мобильный трафик на маркетплейсах демонстрировал рост, поэтому зафиксированное сокращение стало заметным отклонением от тренда.
Реакция пользователей
Пользователи в магазинах приложений стали оставлять негативные отзывы о площадках, которые не открываются при включённом VPN.
Оценки потерь
Часть экспертов оценивает прямые убытки платформ из‑за ограничений трафика в районе 1% от выручки. При общем объёме продаж маркетплейсов в 2025 году около 8,59 трлн руб. это даёт примерную потерю порядка 7 млрд руб.
Последствия для продавцов
Предприниматели, торгующие на крупных площадках, отмечают снижение продаж и в некоторых случаях рассматривают переход на альтернативные торговые площадки.
Контекст
В конце марта Минцифры потребовало ограничить доступ пользователям с включённым VPN на крупных интернет‑платформах. В апреле многие маркетплейсы и онлайн‑кинотеатры стали недоступны при активном VPN, что и объясняет сокращение трафика.
